考え方組織開発
Knowledge-Based Marketing｜知識を、マーケティングの競争優位に変える
生成AIは誰もが使う前提になる。差がつくのは、組織に固有の知識を選ばれる理由に変えられるかどうかです。
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マーケティングを組織で機能させるための理論と方法論を、研究と実務の両方から開発しています。
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プロジェクトの実践や、学術的な研究をもとに考え方を体系化しています。
生成AIは誰もが使う前提になる。差がつくのは、組織に固有の知識を選ばれる理由に変えられるかどうかです。
記事を読む →データ、判断、実行、学びがめぐる「システム」としてマーケティングを捉え、4つのモデルで設計する。なぞるが考える Marketing as a System の全体像です。
記事を読む →広告運用・SEO・SNS・CRM・顧客調査などを棚卸しし、内製と外注を分けて移管する進め方です。役割分担、OJTでの引き継ぎ、週次レビューと月次KPI会議まで、実務の順で解説します。
記事を読む →成果を出すマーケターは、営業・開発・経営の間で情報を運び、翻訳し、調整しています。マーケティング実務者131名の調査から、部門横断会議だけでは市場志向につながらない理由と、明日から変えられる業務を解説します。
記事を読む →市場の情報を集め、広め、それをもとに動く。3つの要素と、自社で確かめる問いを解説します。
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文化人類学、デザイン、社会学、経済学など、異なる領域からヒントを得ながら、マーケティングの見方を広げ、思考を深めるための情報を発信します。
NewsPicks トピックスでの連載です。
BOOKS, PAPER & TOOLS
『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』
黒澤友貴・矢倉和雄 著／フォレスト出版
書籍の紹介を見る →『マーケティング思考力トレーニング』
黒澤友貴 著／フォレスト出版｜2020
書店で見る ↗『マーケター1年目の教科書』
栗原康太・黒澤友貴 著／フォレスト出版｜2022
書店で見る ↗組織の市場志向形成におけるバウンダリースパナー行動とマーケターの越境的役割
マーケティングレビュー 第7巻1号｜2025｜研究の解説を読む →
研究の解説を読む →模倣から優れたマーケティング戦略をつくる｜marketing-trace.jp
企業のマーケティング戦略を、AIと一緒に読み解く学習体験。Skills・プロンプトも紹介
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