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書籍『AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング』の表紙

BOOK｜2026.10.21 刊行

AI時代に差がつくマーケティング思考力トレーニング

3つのマーケティング思考力で「売れる理由」をなぞり、「次の一手」を考える

黒澤友貴・矢倉和雄 著／フォレスト出版
2026年10月21日 発売

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ABOUT THIS BOOK

Marketing for All

誰もがAIを活用してマーケティング思考を磨くことができる。

表面的なトレンドに流されず、マーケティングの基本に立ち戻り、基礎力を鍛え、実践に活かすことができる。

そんな本にできたらと想い、書いています。

THINKING

これからの時代に差がつく「3つの力」と「一気通貫思考」

本書におけるマーケティングの定義。顧客理解、戦略設計、企画構想の3つが循環する図
書籍 図表1-2・1-3をもとに作成
マーケティング思考力を構成する3つの力。顧客理解力、戦略設計力、企画構想力
書籍 図表1-5より

本書では、時代が変わっても廃れないマーケティング思考力を以下の3つの力に整理して解説します。

  • ①顧客理解力

    顧客の言葉・行動から、顕在ニーズや潜在ニーズ・課題を捉える力

  • ②戦略設計力

    市場や競合を踏まえ、「誰にどの価値を届けるか」を決める力

  • ③企画構想力

    戦略を実行可能な具体的な企画に変え、事業成果を生み出す力

大切なのは、これら3つの力を個別に使うのではなく、行き来しながら「つなげて使う」ことです。

経営や事業の方向性から、顧客理解、戦略、具体的な企画、実行までを一本の筋でつなぐ「一気通貫思考」を身につけることで、施策を確実な事業成果へと結びつけることができます。

MARKETING TRACE

優れたブランドの戦略をなぞる

マーケティングトレースの進め方。Step0 基本情報理解、Step1 顧客理解、Step2 戦略設計、Step3 企画構想の順に進み、トレースシート1枚にまとめる図
書籍 第2章（図表2-2・2-4）をもとに作成

デザインの模写と同じ発想で、実在する企業やブランドの戦略を読み解く学習方法です。調べたことを1枚のトレースシートにまとめ、次の一手まで考えます。

  1. Step 0

    企業・ブランドの基本情報を調べる

  2. Step 1

    顧客理解

  3. Step 2

    戦略設計

  4. Step 3

    企画構想（もし自分がCMOだったら）

各Stepには、生成AIで使えるプロンプトを掲載しています。

CONTENTS

本書の構成

本書の構成。第1章から第5章までの流れ
書籍「はじめに」本書の構成・目次をもとに作成

  • はじめに

  • 第1章 マーケティング思考力とは何か

    • 1-1 マーケティングとは何か
    • 1-2 マーケティング思考力とは何か
    • 1-3 ①顧客理解力：顧客のニーズや課題を捉える
    • 1-4 ②戦略設計力：誰にどの価値を届けて何を優先するか
    • 1-5 ③企画構想力：実行可能な企画をつくる
    • 1-6 経営・事業とマーケティングをつなぐ一気通貫思考
    • 第1章のまとめ

  • 第2章 AI時代のマーケティング思考力トレーニング

    • 2-1 マーケティングトレース（マーケターの筋トレ）について
    • 2-2 マーケティングトレースの実行プロセスとAIプロンプト
    • Step0 基本情報理解／Step1 顧客理解／Step2 戦略設計／Step3 もし自分がCMOだったら？
    • 第2章のまとめ

  • 第3章 AIを活用したマーケティング実践

    • 3-1 東京ばな奈
    • 3-2 成城石井
    • 3-3 オニツカタイガー
    • 3-4 ピックルボール
    • 第3章のまとめ

  • 第4章 AI時代のマーケティングトレースの応用

    • 4-1 顧客理解力を発展的に鍛える
    • 4-2 戦略設計力を発展的に鍛える
    • 4-3 企画構想力を発展的に鍛える
    • 4-4 3つの力をつないで、未来のプレスリリースを書く
    • 第4章のまとめ

  • 第5章 マーケティング思考力を仕事に広げる

    • 5-1 「学んでから使う」から「使いながら学ぶ」へ
    • 5-2 マーケティングは、マーケターだけのものではない
    • 5-3 組織でマーケティングを考える場をつくる
    • 第5章のまとめ

  • おわりに

AUTHORS

著者

黒澤友貴

くろさわ ともき

株式会社なぞる 代表取締役／マーケティングトレース考案者

デジタルマーケティング領域でキャリアをスタート。上場準備責任者・CFO、マーケティング責任者CMOを歴任。2018年より、企業の成功事例から戦略を読み解き自らの仕事に応用する学習手法「マーケティングトレース」を考案し、学習コミュニティを主宰。現在は企業・ブランドのマーケティング戦略支援や人材育成・組織開発に取り組む。著書に『マーケター1年目の教科書』『マーケティング思考力トレーニング』（ともにフォレスト出版）。

矢倉和雄

やぐら かずお

三井不動産株式会社 DX二部 兼 株式会社東京ドーム マーケティング企画部

マーケティングリサーチ会社で市場・顧客分析の経験を積み、データ分析を起点に顧客理解、マーケティング戦略、事業企画、施策実行へと領域を広げてきた。現在は顧客価値・事業収益・現場運営を横断して、マーケティング戦略や部門横断の企画・組織連携を推進している。早稲田大学大学院経営管理研究科（早稲田大学ビジネススクール）修了。経営管理修士（MBA）。

共著論文：「組織の市場志向形成におけるバウンダリースパナー行動とマーケターの越境的役割」（マーケティングレビュー）

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BOOK DATA

書誌情報

書名AI時代に差がつく マーケティング思考力トレーニング
著者黒澤友貴・矢倉和雄
出版社フォレスト出版
発売日2026年10月21日
定価2,200円（税込）
ISBN978-4-86680-396-8
判型・ページ数A5判／272頁
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